تستكشف فيلم Victoria’s Secret: الملائكة والشياطين من Hulu العلاقة بين الموضة والقوة والتأثير

انهيار فيكتوريا سيكريت والتحول اللاحق هكتارلقد تم توثيقه جيدًا من قبل عدد من وسائل الإعلام على مدى السنوات القليلة الماضية.

سلسلة وثائقية طال انتظارها لمات تيرناور بعنوان “Victoria’s Secret: Angels and Demons” – أي رئيس الوزراءieres 14 يوليو في هولو – لا يختلف ، من بين أمور أخرى ، “العلاقة الغامضة” بين مؤسس الشركة الأم السابقة L Brands ليزلي إتش ويكسنر والممول والجنس المدانفندر جيفري إبشتاين. ثقافة شركة Victoria’s Secret ، والقوى التي سمحت لتاجر التجزئة باقتناء مثل هذه الشريحة الكبيرة من الولايات المتحدة سوق الملابس الداخلية (ثم يخسر بعضًا منه) في أعقاب تحول ثقافي هائل.

ما ستفعله سلسلة Hulu بفعالية هو جعل القصة معروفة على نطاق واسع عن طريق منصة البث المباشرالمخرج Tyrnauer – ومن أفلامه الأخرى “Valentino: The Last Emperor” و “Studio 54” – eيستكشف عددًا من الموضوعات الشاملة حول القوة والتأثير والدور الذي تلعبه الموضة في حياتنا اليومية.

قال تيرناور لـ WWD: “إنها قصة معقدة للغاية لا تتعلق فقط بالموضة ولكن عن عالم القوة والتأثير وما أحب أن أسميه مجمع الأزياء الصناعي”. “يتعلق الأمر بعصر التصميم: عالم التصميم والتسويق ، الموضة السريعة ، ولكن أيضًا الأشخاص الذين يقفون وراءها والقوة والتأثير اللذين قاداهما. لذا فهي قصة الموضة والسلطة والتأثير و [company’s] الثقافة. نظرًا لأن الكثير من أفلامي تدور حول القوة والتأثير في الطريقة التي يتعامل بها بعض الأشخاص مع هياكل السلطة المختلفة ، فقد أصبح هذا مثيرًا للاهتمام بالنسبة لي “.

تقدم السلسلة المكونة من ثلاثة أجزاء للمشاهدين ما يسميه المخرج “نظرة من الداخل إلى عالم سري … ونوع الثقافة المكسورة داخل العلامة التجارية” من خلال العديد من المقابلات. وتشمل القائمة عارضات فيكتوريا سيكريت السابقة ، مثل عارضة الأزياء في الثمانينيات فريدريك فان دير وال ، والمعروفة أيضًا باسم فريدريك ، أحد الملائكة الأصليين ؛ ليندسي سكوت ودوروثيا بارث-جورجينسن ، عارضة أزياء سابقة في العلامة التجارية بينك الشقيقة لفيكتوريا سيكريت ؛ بالإضافة إلى مقابلة قديمة ولقطات تسويقية لملائكة ، بما في ذلك ناعومي كامبل الأصغر سنًا تتحدث إلى الكاميرا.

تقول كامبل في المقطع: “طلبت من وكالة عرض الأزياء الخاصة بي أن تتصل بفيكتوريا سيكريت ، لأنهم وضعوا الفتيات على الخريطة”.

تتضمن المسلسلات الوثائقية أيضًا مقاطع فيديو داخلية ذات علامات تجارية محدودة (امتلكت العلامات التجارية المحدودة فيكتوريا سيكريت قبل أن تتحول إلى L Brands ، ثم لاحقًا Victoria’s Secret & Co.)، مثل فيديو عام 2008 مع Wexner يقول ، “إنشاء علامة تجارية هو صناعة فيلم” ، ويؤثر على العلاقة المعقدة التي أقامها Wexner مع والديه ، بالإضافة إلى Epstein ، وكيف ساعد ذلك في تشكيل قطب البيع بالتجزئة الذي سيطر على الصناعة لعقود.

رفض Wexner إجراء مقابلة معه في الفيلم ، لكنه أجاب عن أسئلة مكتوبة عن طريق المتحدث ، وفقًا لما ذكره Tyrnauer. كما غاب عن الفيلم الوثائقي عارضات الأزياء البارزات ، مثل جيزيل بوندشين ، وأدريانا ليما ، وهايدي كلوم ، والأخوات حديد ، وجميعهم أصبحوا أسماء مألوفة جزئيًا بسبب عرض الأزياء السنوي.

لكن تيرناور وفريقه واجهوا مشكلة جديدة مقابلات مع أعضاء سابقين في فريق العلاقات العامة في فيكتوريا سيكريت ؛ الرئيسان التنفيذيان السابقان لشركة فيكتوريا سيكريت دايركت ميندي ميدز وسيندي فيلدز ؛ مؤسس مشارك ومدير تنفيذي مشارك في ملابس داخلية المنافس ثيرد لوف هايدي زاك ، وعدد من الصحفيين الذين غطوا علاقة Epstein و Wexner ، وكلهم قدموا دورهم في قصة Victoria’s Secret.

قال تيرناور ، “إنهم شخصيات كبيرة” ، في إشارة إلى الأشخاص الذين يقفون وراء فيكتوريا سيكريت. “وكان للعلامة التجارية تأثير كبير على الثقافة لسنوات عديدة ووقعت في تحول ثقافي كان تقريبًا وجوديًا. وما تنظر إليه السلسلة هو التحولات في الثقافة التي صنعت [Victoria’s Secret seem] غير ذي صلة ، وغير قابل للحياة ، وفي النهاية ، يهدد وجود العلامة التجارية تقريبًا وجوديًا.

“أحد الأشياء التي تتناولها السلسلة هو أنه في محادثتنا الحالية حول وسائل الإعلام والتكنولوجيا الكبيرة ، والتي هي في الأساس وسائل الإعلام الآن ، فإن الناس يصرخون على تأثير Instagram ، على سبيل المثال ، وتأثيره على الفتيات الصغيرات ، وفي النهاية نحن جميعًا ، من خلال خلق شيء [fear-of-missing-out] الثقافة أن الكثير من الناس يعتبرونها غير صحية حقًا للمجتمع “، تابع. “إنه أسلوب تسويق ساعدت Victoria’s Secret في ريادته ، بسبب تأثيرها الضخم. ليس الأمر كما لو [Victoria’s Secret] كان الوحيد الذي فعل ذلك. لكن حصتهم في السوق كانت هائلة وكان للشركة تأثير كبير على كل ذلك ووضعت نغمة ، حقًا. ولسنوات – عقود – تمتعت Victoria’s Secret بنجاح هائل معها.

وأضاف تيرناور: “أعتقد أن هناك الكثير من الأسئلة حول هذا الموضوع ، خاصة عندما تتعامل مع مسائل ، في هذه الحالة ، صورة الجسد الأنثوي”. “عند إنشاء نوع من مخطط التسويق FOMO وإنشاء صور للجسد الأنثوي قد يكون أو لا يمكن تحقيقه. هذا النوع من تسويق FOMO يثير الكثير من العلامات “.

لطالما حددت مسابقات ملكات الجمال ووسائل التواصل الاجتماعي والأزياء بشكل عام معايير جمال الإناث – المعايير التي غالبًا ما تتغير. إحدى هذه العلامات التجارية كانت Abercrombie & Fitch ، والتي كانت أيضًا جزءًا من محفظة العلامات التجارية المحدودة. (نتفليكس يستكشف الفيلم الوثائقي “White Hot” مواضيع متشابهة في أبيركرومبي خلال نفس الفترة الزمنية.)

“الفيلم الوثائقي Abercrombie & Fitch يغطيها بطريقتها الخاصة ؛ قال تيرناور “هناك أوجه تشابه”. “من المثير للاهتمام أن كلا العلامتين التجاريتين الضخمتين كانتا مملوكتين من قبل نفس الشركة الأم وكانا يتحكم فيهما نفس الشخص ، نوعًا ما ، من أعلى النقاط. كانت Victoria’s Secret و L Brands و Abercrombie & Fitch مقدمة تمثيلية لهذا النوع من التسويق ووسائل التواصل الاجتماعي المثير للجدل حقًا والذي يُنظر إليه على أنه قضية ثقافية يحتاج مجتمعنا للتعامل معها اليوم. كانت هذه علامات تجارية موحية جنسيًا حقًا ، حيث تستخدم الجنس لبيع الملابس في المركز التجاري وخلق ، من خلال حملاتهم التسويقية ، إحساسًا عميقًا بما نعرفه الآن باسم FOMO ، الخوف من الضياع. كانوا طموحين للغاية في تسويقهم واستخدام الجنس لبيع الملابس. إنها تتماشى حقًا مع لحظة في الثقافة في التسعينيات أعتقد أن أفضل تمثيل لها هو “الجنس والمدينة” ، حيث كان هذا النوع من النشاط الجنسي الأنثوي المتقدم مساويًا للتمكين. وأعتقد [Victoria’s Secret] التقطت ذلك واستغلته إلى درجة لا تعد ولا تحصى ووجدت سوقًا ضخمة ومن الواضح أنها حققت أداءً جيدًا.

“ويبدو الأمر كذلك [Victoria’s Secret] حقق مثل هذا النجاح في القيام بذلك ثم تحولت الثقافة التي كانت تقبل بذلك. “وعندما تحركت الأرض تحتها ، بدأت تتعثر. أعتقد أن هذه قصة ثقافية مثيرة للاهتمام حقًا “.

في هذه الأيام ، تبدو Victoria’s Secret مختلفة تمامًا مقارنة بفترة عروضها. وفيما يتعلق بما إذا كان تغييره سيحدث تغييرًا دائمًا ، قال تيرناور إن العالم سيتعين عليه الانتظار والاطلاع.

“[The transformation] هو محور “، قال. “إنه محور ثقافي. إنها تلبي متطلبات السوق ، والتي هي في جزء منها الثقافة. أعتقد أن الجميع يتفقون على أن الحساسية تجاه الثقافة هي خطوة جيدة للأشخاص الذين يرغبون في بيع الأشياء. ولكن ، كما يقول شخص ما في الفيلم ، لمجرد أنك تستخدم نغمات أرضية وتتخذ خطًا معينًا ، فأنت لا تزال تبيع أشياء في نهاية اليوم “.

أضاف تيرناور أنه قبل أن تبدأ جهود التحول ، كانت فيكتوريا سيكريت “تتبع الثقافة ، وهذا ليس ما تريد القيام به عندما تفعل ما يفعلونه. وأخيرًا – ربما – استوعبوا الأمر. سنرى ما إذا كان لديهم النجاح “.