“جانجنام ستايل” في العاشرة من عمره: كيف أرسل نجاح Psy الضخم للثقافة الكورية إلى العالمية

كانت أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين حقبة من النجاحات الفورية. من “Harlem Shake” إلى “Party Rock Anthem” ، أطلقت المنصات الرقمية حقبة جديدة من الدعاية والانتشار.

في 15 يوليو 2012 ، اقتحم مغني الراب الكوري الجنوبي ساي المشهد الموسيقي العالمي ببدلة توكسيدو زرقاء زاهية ، ورقصة لا تُنسى لركوب الخيل وإيقاع مفعمة بالحيوية تسببت فيه الأغنية الجذابة ، “أسلوب أوبان جانجنام”.

سرعان ما انتشر فيلم “جانجنام ستايل” ، مما أحدث موجات حول العالم. اختطفت الأغنية موجات الأثير ، وغمر الفيديو الموسيقي الجداول الزمنية على Facebook وظهر شعر Psy المائل للخلف ونظاراته الشمسية في العروض الأمريكية في وقت متأخر من الليل. ظهرت الأغنية لأول مرة على Billboard Hot 100 في سبتمبر ، قبل أن تتسلق إلى المرتبة الثانية بعد أسبوعين. كما أصبح أول فيديو يصل إلى مليار مشاهدة على YouTube.

أصبح الفيديو الموسيقي لـ “Gangnam Style” أول فيديو يصل إلى مليار مشاهدة على YouTube في عام 2012. تنسب إليه: توماس كويكس / وكالة الصحافة الفرنسية / جيتي إيماجيس

سرعان ما أصبح Psy ، الذي كان يتمتع بشعبية في وطنه ولكن بالكاد معروفًا على مستوى العالم ، أحد أشهر الفنانين في العالم. في غضون عام ، حطم ثلاثة أرقام قياسية في موسوعة غينيس للأرقام القياسية وكان يؤدي في نيويورك ماديسون سكوير غاردن مع مادونا. بالنسبة إلى الشاب البالغ من العمر 35 عامًا من سيول ، كان النجاح الهائل شيئًا لم يكن ليتخيله أبدًا.

في مقابلة قبل الذكرى العاشرة للأغنية ، يقارن تلك الفترة من حياته بالاحتفال بعيد ميلاد. قال لشبكة CNN من المقر الرئيسي لشركة P-Nation في سيول ، وهي شركة التسجيلات ووكالة الترفيه التي أسسها في عام 2018: “في اليوم السابق ، أنت متحمس في الترقب”. قليلا وحشية ومجنونة “.

لكن تأثير الأغنية امتد إلى ما هو أبعد من صناعة الموسيقى. في الواقع ، يعتبر نجاح “جانجنام ستايل” عاملاً مساعدًا رئيسيًا في “الموجة الكورية” ، أو “هاليو” ، وهو مصطلح يصف الانتشار الأخير للثقافة الكورية عالميًا – وهو أمر تحاول حكومة كوريا الجنوبية دفعه من خلاله الموسيقى والإعلام منذ التسعينيات.

وفقًا لـ Gyu Tag Lee ، الأستاذ المشارك في الدراسات الثقافية المتخصصة في K-pop و Hallyu في حرم كوريا الجنوبية بجامعة جورج ميسون ، فإن أسلوب جانجنام هو الذي منح ثقافة البوب ​​الكورية اعترافًا سائدًا خارج شرق آسيا.

يقول: “هذه الأنواع من المنصات الإعلامية المنتشرة على الإنترنت ، (مثل) يوتيوب ، جعلت الكيبوب والهاليو مشهورين حقًا وكبار في الخارج”.

تمهيد الطريق

بعد عقد من الزمان ، وصلت المواهب الكورية الجنوبية إلى مستويات جديدة من الشعبية العالمية والفاندوم.

كانت فرقة K-pop BTS هي العمل الموسيقي الأكثر مبيعًا في العالم في عام 2021 ، وقدمت الفرقة منذ ذلك الحين عرضًا في Grammys وظهرت في البيت الأبيض لمناقشة التمثيل الآسيوي وجرائم الكراهية ضد آسيا. في هذه الأثناء ، قدمت فرقة الفتيات Blackpink حفلات في مهرجان Coachella الموسيقي وتعاونت مع أمثال ليدي غاغا وسيلينا غوميز ، حيث انضم جميع أعضائها الأربعة إلى العلامات التجارية الكبرى أو دور الأزياء الفاخرة كسفراء.

يعتقد لي أن أعمال K-pop الناجحة للغاية تتبع خطى Psy من خلال استخدام محتوى فيديو قابل للمشاركة للوصول إلى الجماهير العالمية.

يقول لي: “بدون الضربة الكبيرة التي كانت أغنية Gangnam Style ، ربما لم يكن هناك BTS ، ربما لم يكن هناك Blackpink”.

غالبًا ما استشهدت BTS – وشكرت – Psy لمساعدتها على عولمة K-pop. حتى أن أحد أعضاء فرقة الصبي ، شوقا ، شارك في إنتاج وعرض أغنية “That That” ، الأغنية الرئيسية من ألبوم Psy الجديد ، “Psy 9th”. مثل “جانجنام ستايل” ، الأغنية جذابة وراقصة ، في حين أن الفيديو الموسيقي يتميز ببعض روح الدعابة المميزة للمغني وقد حصد بالفعل أكثر من 272 مليون مشاهدة على YouTube.
يؤدي مغني الراب الكوري الجنوبي بارك جاي سانغ المعروف أيضًا باسم Psy "أسلوب جانجنام" أمام حشد خلال فلاش موب يوم 5 نوفمبر 2012 في باريس.

مغني الراب الكوري الجنوبي بارك جاي سانغ المعروف أيضًا باسم Psy يؤدي “جانج نام ستايل” أمام حشد من الناس خلال فلاش موب في 5 نوفمبر 2012 في باريس. تنسب إليه: توماس سامسون / وكالة الصحافة الفرنسية / جيتي إيماجيس

في مقابلة بالفيديو من وراء الكواليس ، نُشرت على حساب Psy على YouTube ، أعرب شوقا عن امتنانه لمغني “جانج نام ستايل”.

يقول شوقا: “لقد مهد الطريق للكيبوب في الولايات المتحدة ، مما سمح لـ (BTS) باتباع هذا المسار بشكل أكثر راحة”.

والتقدير متبادل. يقول ساي عن نجاح BTS: “أعتقد أنه إنجاز مذهل”. “كل جزء مني يصفق لهم ويشجعهم. هذا العبء الثقيل الذي شعرت به في عام 2012 – BTS يتحملون ذلك لمدة ست أو سبع سنوات حتى الآن.”

ما وراء تحطيم الأرقام القياسية

بالنسبة لـ Psy ، كان هناك دائمًا جانب آخر لنجاحه العالمي. كما كان متحمسًا وسعيدًا كما كان خلال أيام “جانجنام ستايل” تلك ، قال إن الأداء والتواجد على الطريق جعله يشعر “بالارتباك الشديد” و “الفراغ قليلاً في الداخل”.

جلبت الشهرة أيضًا توقعات جديدة – وضغطًا لتحقيق المزيد من الضربات.

يقول: “عندما تكون الأغنية ناجحة ، يجب أن تستمر أغانيك في النجاح”. “عندما يكون الشخص ناجحًا ، يكون النجاح أكثر استدامة. في هذه الحالة ، أنا الأول و BTS هم الأخير.”

في حين أن Psy لم يكرر أبدًا نجاح “Gangnam Style” ، فقد أمضى العقد الماضي في إثبات نفسه كموسيقي وراقص مع دافع فريد للترفيه. منذ عام 2012 ، أصدر ثلاثة ألبومات كاملة تعرض أسلوبه المتنوع – من أغاني الرقص التي اشتهر بها ، إلى القصص الأكثر نعومة والإيقاعات التي تذكرنا بإنتاجه السابق. منذ تأسيس P-Nation ، استخدم العلامة لاكتشاف وتطوير ودعم الجيل القادم من الأعمال الكورية الجنوبية بشكل خلاق.

Psy في مؤتمر صحفي لألبومه الجديد "9 Psy" في فندق فيرمونت أمباسادور في 29 أبريل 2022 في سيول ، كوريا الجنوبية.

Psy في مؤتمر صحفي لألبومه الجديد “Psy 9th” في فندق Fairmont Ambassador في 29 أبريل 2022 في سيول ، كوريا الجنوبية. تنسب إليه: تشونج سونج-جون / جيتي إيماجيس

بين كل ذلك ، لا يزال Psy يملأ الأماكن في وطنه. سلسلة حفلاته السنوية “Summer Swag” جارية حاليًا بعد إلغائها بسبب الوباء.

يقول ساي: “التفاعل مع الجماهير (و) مشاركة تلك التجربة هو شيء لا أستطيع حتى وصفه”. “أشعر بالفخر والرضا بشكل لا يصدق في تلك اللحظة.”

ولم تتغير مهمته منذ أن حقق نجاحًا كبيرًا: “لإضفاء المرح على الموسيقى والرقصات وإضفاء البهجة على معجبي.”

ويضيف: “هذا أملي”. “كنت أفكر قبل 10 سنوات وأعتقد أنني سأشعر بنفس الطريقة بعد 20 عامًا من الآن أيضًا. سأكون دائمًا صادقًا مع ذلك.”

شاهد الفيديو أعلاه لسماع المزيد من Psy.

#جانجنام #ستايل #في #العاشرة #من #عمره #كيف #أرسل #نجاح #Psy #الضخم #للثقافة #الكورية #إلى #العالمية