يستكشف فيلم وثائقي جديد التحول الثقافي الذي جعل فيكتوريا سيكريت تركع على ركبتيها

قد يكون من الصعب أحيانًا فهم الظاهرة الثقافية التي كانت قبل عام 2020 Victoria’s Secret ، مع عروض الملابس الداخلية المتلفزة والإعلانات التليفزيونية الفاضحة ، في عالم ما بعد # MeToo. ما كان ذات يوم خيالًا نسائيًا بملايين الدولارات – عارضات رياضية أنيقة حصرية في ثونج مزين بالدانتيل أو حمالات صدر مرصعة بالماس ، كل منها مؤطر بزوج من أجنحة الملاك التي يبلغ ارتفاعها 12 قدمًا – سرعان ما أصبح محاكاة ساخرة لذلك من الصعب أن نتخيل أنه تم أخذ الأمر على محمل الجد. لكن فيلم “Victoria’s Secret: Angels and Demons” ، وهو فيلم وثائقي جديد من Hulu يُعرض اليوم ، يستكشف بالضبط لماذا وكيف كان.

من إخراج مات تيرناور ، تتتبع السلسلة المكونة من ثلاثة أجزاء صعود وسقوط واحدة من أنجح شركات البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة وحول العالم ، حيث تحدد السياق الاجتماعي الذي سمح للعلامة التجارية بالازدهار – والتحول الثقافي الذي جلبها على ركبتيها.

وقالت تيرناور في مقابلة عبر الهاتف: “الجنس كشكل من أشكال تمكين المرأة كان شيئًا يتم استكشافه في الروايات الأكثر شعبية في ذلك الوقت”. “ثم فيكتوريا سيكريت كما عرفنا ذات مرة وقعت في هذا الزلزال الثقافي ، وغرق في الأساس في تسونامي. هذا لا يحدث في كثير من الأحيان ، وهو ما أعتقد أنه جعل هذا يستحق النظر إليه.”

خلال أواخر التسعينيات وأوائل الفترات ، ركبت فيكتوريا سيكريت موجة من الحركة النسوية للتمكين الجنسي التي أيدتها مجموعة من وسائل الإعلام – من “الجنس والمدينة” إلى حملة كالفن كلاين الأساسية عام 1995 بما في ذلك مارك وولبيرج وكيت موس. .

لكن الزوال النهائي لهذه السيارة الضخمة – بعد سنوات من الجدل – وصل إلى ذروته في عام 2019 ، بعد وقت قصير من إخبار إد رازك ، كبير مسؤولي التسويق في فيكتوريا سيكريت ، لمجلة فوغ بأنه لا يعتقد أن “المتحولين جنسيًا” ينتمون إلى مدارج العلامة التجارية “لأن العرض عبارة عن خيال.” أثارت المقابلة المتفجرة ، التي قال فيها رازق أيضًا أنه لا يوجد اهتمام عام بمنصة فيكتوريا سيكريت ذات الحجم الزائد ، غضبًا عامًا وتمردًا نموذجيًا. لكن هناك ما هو أكثر في القصة من ثقافة داخلية فقيرة وقادة عفا عليهم الزمن.

زلزال ثقافي

يروي فيلم “Angels and Demons” سلسلة من الأخطاء الفادحة التي أدت في النهاية إلى حساب الشركة ، بما في ذلك دخول فيكتوريا سيكريت إلى سوق المبتدئين من خلال علامتها التجارية بينك للفتيات. باستخدام نفس النهج الجنسي الذي ساعد في بناء علامتها التجارية النسائية ، بدأت Victoria’s Secret في تضمين مقاطع Pink في عرضها الرئيسي ، والتي تضم 20 شيئًا يرتدون تلميذة مثيرة أو ملابس ذات طابع حلوى أثناء سيرهن على منصات عرض تتناثر فيها مصاصات أكبر من الحياة و لعب الأطفال.

قال تيرناور: “يبدو الأمر خاطئًا للغاية عندما تراه بعد فوات الأوان ، ومع ذلك ، فقد سار نوعًا ما في طريقه المرح”.

صورة ثابتة من أحد العروض الوردية للعلامة التجارية جذابة لسوق المبتدئين. تنسب إليه: هولو

حتى الشاب الشاب جاستن بيبر ، الذي كان يبلغ من العمر 18 عامًا في ذلك الوقت وكان قد حصل بالفعل على ألبومين من البلاتين للبيع ، تم التعاقد معه لأداء عروضه على المدرج – مما عزز جاذبية المشاهدين دون السن القانونية. قالت عارضة الأزياء الوردية السابقة دوروثيا بارث يورجنسن ، التي سارت بجانب بيبر في الفيلم الوثائقي في عام 2012 ، “كان أطفال أختي متحمسين للغاية”. “وكانا يبلغان من العمر 10 و 12 عامًا في ذلك الوقت ، لذا أعتقد أنهم أصابوا الهدف بالتأكيد.”

يتضمن الفيلم الوثائقي مقابلات مع موظفين ومديرين تنفيذيين سابقين ، بما في ذلك اثنان من الرؤساء التنفيذيين السابقين ، بالإضافة إلى اختيار المخرجين والملائكة السابقين – النماذج التي مثلت العلامة التجارية في السابق. فكر الكثيرون في تأثير الشركة على إنستغرام الأولي على النساء اللواتي روجن لمعايير جسم غير واقعية ، فضلاً عن ثقافة إعادة التنقيح المنتشرة التي تعني حتى أن الملائكة تعالى تكافح من أجل مواكبة الخيال.

ترسم تيرناور صورة لكراهية النساء وسوء السلوك الجنسي على مستوى الشركة ؛ استذكرت شارلين إرنست ، التنفيذية السابقة ، جدار فيكتوريا سيكريت الذي يبدو أنه لا يمكن اختراقه من القادة الذكور ، بما في ذلك رازك ورئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي السابق ليس ويكسنر ، الذين زعمت أنهم كانوا معروفين بإغلاق أي محاولة لتطوير التعريف الضيق للعلامة التجارية للمثير ومنع صراحة التوسع في الأمومة أو الملابس الداخلية. .

استقال رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي السابق ليس ويكسنر من العلامة التجارية في عام 2020. تنسب إليه: هولو

قال إرنست في الفيلم الوثائقي: “كنا نتابع فقط هذه الرؤيا المفاجئة ، التي لا يمكن تحقيقها ، والرؤية الواحدة لكيفية رؤية الرجال للمرأة”.

إلى جانب فحص Victoria’s Secret كعلامة تجارية لصناعة الثقافة ، تتعمق “الملائكة والشياطين” أيضًا في روابط الشركة بالراحل جيفري إبستين ، الممول المشين الذي اتهم في عام 2019 بالاتجار بالفتيات القاصرات. وفقًا للفيلم الوثائقي ، كان إبستين شريكًا تجاريًا مقربًا وصديقًا شخصيًا لـ Wexner ، ويُزعم أنه استخدم ذاكرة التخزين المؤقت للعلامة التجارية لمقابلة الشابات بحجة كاذبة للتجنيد في العروض والحملات. يتضمن المسلسل مقابلة مع أليسيا أردن ، وهي امرأة قالت إنها تعتقد أنها كانت تجري مقابلة للحصول على وظيفة في كتالوج فيكتوريا سيكريت في عام 1997 ولكن بدلاً من ذلك تعرضت للاعتداء من قبل إبستين في فندق في كاليفورنيا.

أصدر محامي ويكسنر بيانًا إلى صانعي الأفلام قائلًا إن ويكسنر “واجه إبستين وكان واضحًا أنه كان انتهاكًا لسياسة الشركة ليشير إلى أنه مرتبط بأي شكل من الأشكال بفيكتوريا سيكريت وأن إبستين ممنوع من القيام بذلك مرة أخرى.”

يتحدث بعض العارضين والموظفين السابقين عن ثقافة كره النساء وسوء السلوك الجنسي. تنسب إليه: هولو

ولادة جديدة “جماعية”

إنها قصة لم تنته بعد. في عام 2020 ، تنحى ويكسنر عن منصبه ، وباع أيضًا حصته الأكبر في الشركة. بعد عام واحد ، أعلنت فيكتوريا سيكريت عن تغيير علامتها التجارية بالكامل – “VS Collective” جديدة وشاملة تتصدرها نساء مثل Megan Rapinoe و Eileen Gu و Paloma Elsesser. يستكشف فيلم “الملائكة والشياطين” ما إذا كانت هذه الجهود يمكن أن تؤدي إلى تحول.

تم منح Tyrnauer إمكانية الوصول إلى رسائل التسويق الداخلية القديمة بالإضافة إلى رسائل البريد الإلكتروني من الفريق الجديد الذي يقود العلامة التجارية. وقال: “يبدو أن الشركة الجديدة تسير في الاتجاه الآخر بعيدًا عن فيكتوريا سيكريت القديمة”. “لقد منحونا وصولاً غير مسبوق إلى أرشيفهم”.

قال تيرناور: “ليس من مكاني أن أكون متفائلاً بالنسبة لهم ، لكن تقديم أنفسهم على أنهم مولودون حديثي الولادة هو جزء مثير للاهتمام من القصة أيضًا. الجزء المثير للاهتمام هو مدى تأخرهم في الوصول إليها ، لأنهم كانوا كذلك. بارعون في تصفح روح العصر واستغلال الاتجاهات الثقافية الرائدة لكسب مليارات الدولارات لسنوات عديدة “.

أضف إلى قائمة الانتظار: جانب غير مرئي للموضة

مثل سلسلة Tyranuer ، يشرح هذا الفيلم الوثائقي من Netflix ظاهرة ثقافية لأزياء السوق الشامل: Abercrombie & Fitch. عملاق التسعينيات وأوائل القرن العشرين ، تعرضت استراتيجية التسويق البذيئة للعلامة التجارية لانتقادات شديدة في الفيلم ، والذي يستكشف أيضًا تاريخ الشركة المضطرب من مزاعم سوء السلوك الجنسي والاتهامات بأنها تميزت ضد الموظفين السود والأمريكيين الآسيويين واللاتينيين.

هذا الفيلم الوثائقي الذي تم إصداره في يونيو – متوفر حاليًا في المملكة المتحدة فقط عبر Sky and Now TV – يرفع الستار عن واحدة من أكثر المهن ظاهريًا في العالم: عرض الأزياء. المسلسل المكون من ثلاثة أجزاء ، والذي يبني على تحقيق الغارديان للصحفية لوسي أوزبورن ، يشرح بالتفصيل الاستغلال الذي تتعرض له الشابات في الصناعة في كثير من الأحيان ويعرض شهادات مؤلمة للقلب من عارضات أزياء سابقات تعرضن للإيذاء على أيدي المديرين التنفيذيين والمديرين التنفيذيين للوكالة.

يروي هذا البودكاست ، الذي استضافه الصحفي الاستقصائي في شبكة سي بي سي تيموثي ساوا ، قصة بيتر نيجارد ، قطب الأزياء الفنلندية الكندية السريعة مع إمبراطورية تجارة التجزئة الدولية الذي اتهم بارتكاب عدة تهم بالاعتداء الجنسي من قبل أكثر من 80 امرأة.

تكتب الصحفية أماندا مول في مجلة The Atlantic ، وتتعمق في كيفية تغيير التطورات الرقمية ليس فقط في كيفية التسوق ، ولكن أيضًا فيما نشتريه. يلجأ العديد من عمالقة الموضة السريعة إلى خوارزميات قياس الاتجاه المتطورة للتخلص من التخمين فيما يرغب المستهلكون في شرائه. هل المصمم المادي معرض لخطر الانقراض؟

تمكنت سيرة Odell لرئيس تحرير Vogue ، آنا وينتور ، من إعطاء القراء لمحة نادرة عن الحياة المبكرة لقطاع الصناعة. بما في ذلك الرسائل الحميمة التي كتبها والد وينتور وحسابات من أوائل المتعاونين والأصدقاء المقربين ، يقدم الكتاب سجلاً معقدًا وغير مرئي سابقًا لواحدة من أقوى النساء وأكثرها غموضًا في عالم الموضة.